深度解析2017新消费趋势
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近日,第三方数据服务提供商TalkingData发布了《2017新消费趋势洞察报告》,从新消费兴起及特点,消费群体、消费需求及消费渠道的改变等方面对2017年的消费新趋势做出了详细分析。

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注:本报告的用户画像数据时间为2017年7月。

一、新消费兴起

报告显示,现阶段我国正经历与七八十年代的日本相似的发展阶段,我国消费者发生转变,步入新消费阶段。改革开放以来,我国经济社会经历了三次消费升级,每次消费升级都是在上次基础上的革新,并且在完成升级的同时改变了消费者的消费特征,目前我们正进入个性化升级的新消费时代。

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新消费指的是以消费者为核心,以满足消费者需求为目的,重构人货场的关系,通过消费者需求逆向推动商品生产和服务提供,同时,消费场所多样化、消费方式全渠道化,不再局限于某些特定场所。

在新消费背景下,消费者的消费结构、消费需求、消费渠道和消费理念都发生了深刻变化。

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二、新消费的驱动力

我国经济整体从高速增长转变成中高速增长,第一和第二产业增长乏力,第三产业对经济增长的拉动作用增强;另外,我国社会消费品零售总额正处于快速增长期,社会消费对经济增长的促进作用越来越强。

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同时,城镇化水平和居民收入的持续提升为新消费提供坚实的经济基础,数字化技术广泛应用为新消费搭建高效和高体验的消费链条。

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自动化数据采集、自动化物流设备、智能调度、定位技术等数字化技术的持续引入,使物流行业从资源调配、线路优化和信息同步等方面获得效率提升。互联网重塑消费链,缩短商家与消费的时空距离,改变消费者的消费习惯。移动互联网普及降低触网成本,智能设备在

消费者生活中占据重要位置。

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三、消费群体在改变

报告显示,新生代(90后)成为重要的消费群体,他们追求个性化、多元化的消费;70、80后消费群体中不乏亲子人群、丁克人群、单身人群等多种消费群体,由于购买力较强,其消费目的更倾向于享受生活;中老年消费群尤其是60后,乐于培养更多爱好(广场舞、旅游等),生活趋向多元化。

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如今,消费群体往往受到生命阶段、兴趣爱好、生活方式、消费水平等多方面因素的影响,催生出更多个性化的消费群体。

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四、消费需求在改变

对比2012年,2016年刚需性消费占比均略有下降,而品质消费占比均有所提升,这表明居民的消费结构升级,对服务类消费有较高需求,品质消费需求不断提升。按照目的不同,消费者进行的消费活动可以划分为生存型、发展型和享受型三个层级,生存型是较低层级的消费需求,享受型是较高层级的消费需求。


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