中酷联星被边缘化 国产新四强格局形成
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  原题:“华米欧维”代替“中华酷联”

中酷联星被边缘化 国产新四强格局形成

  在国产手机新一轮的洗牌中,“中华酷联”中的“中兴、酷派、联想”的席位正在被后来者居上的“小米、OPPO、vivo”所取代

  法治周末记者 蒋起东

  智能手机行业瞬息万变,城头变幻王旗,当年称得上是国产智能手机代表的“中华酷联”早已成为过去式,国产智能手机新四强的格局已然显现。

  市场调研机构IDC在2月发布的中国智能手机市场2015年第四季度以及全年出货量报告显示,OPPO和Vivo挤掉三星在中国市场前五的位置,小米、华为、苹果和他们一起成为了国内智能手机市场份额前五。国产品牌占据四席,国产手机已进入“华米欧维”的时代。

  近日,随着一季度的结束,IDC也发布了2016年一季度手机市场数据报告,三星、苹果、华为稳守全球手机出货量及市场份额前三名,五强榜单中的新晋者是同为步步高(002251,股吧)系的OPPO、vivo,他们挤掉了原先小米与联想的位置,双双杀入全球前五。

  据IDC的统计数据显示,全球智能手机增长已出现放缓,2016年第一季度全球智能手机总出货量为3.349亿部,同比去年同期的3.343亿部仅增长了0.2%,创下智能手机出货量历年来最小同比增幅。与此同时,国产四强中的表现也出现分化,华为、OPPO、vivo三家逆势猛增,而小米近期却不断下滑,直至跌出全球前五,情况堪忧。

  华为一枝独秀

  曾几何时,提到海外手机品牌,就是苹果、三星;提到国产,则以“中华酷联”作为代表。但在整个智能手机市场增长放缓的大背景下,国内手机格局发生变化。运营商补贴时代兴起的“中华酷联”,被具有互联网基因的众多手机品牌抢走风头。中兴、酷派、联想越来越边缘化,当年的“中华酷联”仅剩下华为一枝独秀。

  中兴和华为一样是国内为数不多的既具备技术研发能力,又具备制造能力的厂商。然而,几年前中兴的业绩还与华为旗鼓相当,但到现在已经被华为甩开。中兴深陷集团负增长不能自拔,在终端市场领域,也不温不火。

  联想与中兴同病相怜,虽然收购了摩托罗拉,但是品牌价值一直没做出来,价格管控混乱,过多的低端机和定制机严重损害了联想手机的定位。联想移动业务集团联席总裁陈旭东称,联想手机在产品、品牌、渠道三方面都较弱,这都是未来联想手机要突破的方向。酷派正经历战略转型期的阵痛,2014年,酷派3G、4G手机销售收入为245.1亿港元,而2015年仅为143.9亿港元。

  “中华酷联”只剩华为一家风景独好。IDC数据显示,华为一季度全球出货量达到2750万部,同比增长58%,市场份额占据全球智能手机市场的8.2%。2015年,华为手机也取得了不错的成绩,出货量首次突破1亿台,成为中国第一家、全球第三家智能机年出货量过亿的厂商。

  从“中华酷联”中脱颖而出,华为在智能手机领域取得的巨大进步也给予了其挑战三星、苹果的底气。华为消费者业务CEO余承东曾多次在公开场合表示过,华为手机未来要超越三星、苹果。从实际情况看,似乎能在市场上对苹果、三星位置构成挑战的国产厂商也只有华为一家。

  受到中国智能手机厂商的冲击,三星在华市场份额已跌出前五,不过在全球市场地位中,三星仍然占据领头羊的位置。一季度三星出货量达到8190万部,市场份额为24.5%,依然是全球最大的手机厂商。苹果一季度出货量为5120万部,占据全球市场份额的15.3%。但苹果一季度出货量同比去年同期下滑16%。

  在中国市场,三星主要的竞争对手是华为,华为近年来成功实现从低端向高端转型,品牌溢价也一路走高,这为三星带来不小的打击。三星在智能机时代崛起,是因为具有核心竞争力,然而华为在技术上的进步使三星的优势不再那么明显,在高端机型上,华为的价格较于三星对消费者更具有吸引力,业内有分析人士认为三星想在中国手机市场翻身很难,但在国际市场华为想超越三星也还有很长的距离。

  OPPO、vivo还有增长空间

  伴随着华为在手机市场逆势而升的还有OPPO与vivo。一季度OPPO和vivo出货量分别为1850万部和1430万部,分别拿下了5.5%和4.3%的市场份额,共同跻身全球出货量前五名。

  OPPO和vivo的出货量增长速度惊人。OPPO出货量一季度比去年同期剧增153.2%,vivo则在一季度同比增加了123.8%。业内人士认为,OPPO和vivo市场定位精准,在营销和渠道上独具优势,品质管控与价格管控表现较好,这是OPPO与vivo取得销量增长的关键所在。

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